{"id":1243,"date":"2022-02-14T13:18:19","date_gmt":"2022-02-14T12:18:19","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciapodcast.com\/?p=1243"},"modified":"2022-02-14T13:21:58","modified_gmt":"2022-02-14T12:21:58","slug":"podcast-de-marca-corporativo-y-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciapodcast.com\/podcast-de-marca-corporativo-y-branded-content\/","title":{"rendered":"P\u00f3dcast de marca, corporativo y branded content"},"content":{"rendered":"\n

Ya he hablado antes de forma general sobre este tipo de p\u00f3dcasts de marca.<\/a> Diferenciar entre un p\u00f3dcast de marca, un p\u00f3dcast corporativo y un p\u00f3dcast de branded content<\/strong> parece un ejercicio de detalle innecesario. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, hay algunas diferencias<\/strong>, o bien podr\u00edamos decir que existen tres ti<\/strong>pos de p\u00f3dcast que pueden hacer las empresas, le pongamos el nombre que le pongamos.<\/p>\n\n\n\n

Voy a tratar de mostrar estas diferencias para que cada empresa sea capaz de determinar lo que m\u00e1s le conviene.<\/p>\n\n\n\n

P\u00f3dcast corporativo<\/h2>\n\n\n\n

Este es el p\u00f3dcast cuyo contenido <\/strong>habla de la propia empresa.<\/strong> Normalmente va dirigido hacia los llamados \u00abstakeholders\u00bb de la empresa, es decir, todo aqu\u00e9l que tiene alg\u00fan inter\u00e9s en la empresa ya sea porque es cliente, proveedor, inversor, etc.<\/p>\n\n\n\n

Un p\u00f3dcast corporativo habla sobre ti, sobre tu negocio en concreto. Es muy habitual en grandes compa\u00f1\u00edas el p\u00f3dcast corporativo exclusivamente dirigido a los empleados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En estos casos el p\u00f3dcast se distribuye por una intranet normalmente junto con otros formatos de contenido para los que no son consumidores habituales de p\u00f3dcast.<\/p>\n\n\n\n

Es posible distribuirlos tambi\u00e9n mediante un feed privado protegido por usuario y contrase\u00f1a para que los destinatarios puedan escucharlo en una aplicaci\u00f3n especializada de escucha de p\u00f3dcasts. No en todas se puede escuchar un p\u00f3dcast privado<\/a> pero en general s\u00ed que es posible.<\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo interesante a medio camino entre un p\u00f3dcast corporativo y un p\u00f3dcast de marca es este de Metro de Madrid<\/a> que cuenta la historia de distintas estaciones de la red. Por su configuraci\u00f3n se trata de un p\u00f3dcast corporativo porque habla de la propia empresa, aunque por su contenido divulgativo se podr\u00eda considerar de otro tipo.<\/p>\n\n\n\n

P\u00f3dcast de marca<\/h2>\n\n\n\n

Voy a denominar p\u00f3dcast de marca a aqu\u00e9l que trata sobre el \u00e1rea de negocio de una marca pero sin hablar de la propia empresa sino del sector. <\/strong>Aqu\u00ed se enmarca el contenido de valor que una marca expone al mundo para darse a conocer y para demostrar que tiene un gran conocimiento de un sector determinado para convertirse en un referente para los clientes potenciales y una referencia consolidada para sus clientes actuales.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de este tipo de p\u00f3dcasts podemos encontrar por ejemplo Jefe de Compras P\u00f3dcast.<\/a> Se trata de un p\u00f3dcast s\u00faper de nicho dirigido a jefes de compra de medianas y grandes empresas. El p\u00f3dcast est\u00e1 realizado por una empresa especializada en la venta de productos a empresas. <\/p>\n\n\n\n

El contenido de este p\u00f3dcast es de inter\u00e9s para los jefes de compra pero no habla de la empresa que lo lleva a cabo. <\/p>\n\n\n\n

Branded p\u00f3dcast<\/h2>\n\n\n\n

Hay una tercera categor\u00eda de p\u00f3dcast vinculado a una marca que se acerca m\u00e1s al contenido llamado \u00abbranded content\u00bb. En estos casos, una marca promueve un p\u00f3dcast para hablar de un tema que no tiene por qu\u00e9 tener relaci\u00f3n con la propia marca pero s\u00ed que se vincula por los valores con ese contenido.<\/p>\n\n\n\n

En este apartado tenemos grandes p\u00f3dcast como los promovidos por General Electric<\/a>. Se trata de historias de ciencia ficci\u00f3n en la que se menciona la marca como el que muestra una botella de leche en una pel\u00edcula para que nos entendamos. El p\u00f3dcast no habla de la marca, no habla del sector, pero se utiliza como excusa para llegar a los clientes.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed podemos englobar los p\u00f3dcast de RSE de las empresas, que tratan temas en los que la empresa est\u00e1 vinculada por su Responsabilidad Social Empresarial, pero no se habla de la empresa ni del sector.<\/p>\n\n\n\n

En otras ocasiones la relaci\u00f3n entre el contenido y la marca es colateral como el caso de Eco y L\u00f3gico<\/a>, un p\u00f3dcast de sostenibilidad que realiza uno de los fundadores de la marca de muebles sostenibles BoxFurniture.es<\/a>, que solo se menciona al inicio de los episodios como promotor del p\u00f3dcast y ya est\u00e1.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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