A qué suenan las marcas más reconocidas
Después de casi 40 episodios hemos decidido renombrar el pódcast a Branded, porque vamos a hablar de marcas, del sonido de las marcas, su voz, y cómo potenciar una marca a través del sonido.
Te voy a hablar tanto de la sonoridad asociada a las marcas como del audio como concepto general vinculado a una marca. Y también de marcas en general, cosas que han hecho, cómo han evolucionado para conseguir más impacto de marca, mejor imagen de marca, más recordatorio de marca en la mente del consumidor.
Y para empezar esta nueva serie de contenidos (basada sobre todo en el contenido en formato pódcast), no puede faltar hablar de las marcas más representativas, que no son las más valiosas desde el punto de vista económico, sino las más recordadas por los usuarios.
Según los diferentes rankings de marcas hay algunas que están siempre presentes. Por valor está claro que marcas como Apple o Microsoft son las líderes mundiales, pero eso no es lo que más nos interesa.
Lo más interesante es la percepción de los usuarios, y en positivo, claro. Las marcas de algunos sectores tienen tantas opiniones a favor como en contra, simplemente por ser de un sector determinado. Pero a nosotros nos interesan las percepciones positivas de los usuarios hacia la marca.
Analizando lo que hacen las marcas vamos a aprender muchas cosas sobre gestión de marca, reputación y ventas.
Y si lo podemos mejorar aún más analizando el sonido y la voz vinculadas a estas marcas, mucho mejor.
Hoy me voy a centrar en comentar las marcas mejor valoradas a nivel mundial y en España, y cómo se relacionan estas marcas con el audio.
En otros episodios hablaré de la creación de marca desde cero, de marcas blancas y estrategias de posicionamiento, copias de marcas, rebranding… en definitiva todo lo que rodea a una marca y de lo que podamos sacar algún aprendizaje para nuestra propia marca.
Como comentaba antes, las marcas más valiosas son Apple, Microsoft, Google, Amazon… pero nos interesan más las marcas más reconocidas y las marcas con mejor reputación, independientemente de la reputación que tengan esas marcas tan valiosas.
En este apartado aparecen marcas de gran consumo como Coca-Cola, Nike, Adidas, McDonald’s, y en España otras como los principales bancos, Mercadona, Iberdrola o Zara por mencionar algunas.
Y ahora la pregunta clave que a mí más me interesa: ¿Tienen estas marcas un sonido y una voz propios?
Nota al margen, distingo entre sonido propio cuando el logo o la propia marca se vincula con una sonoridad determinada, que puede ser un logo sonoro, una canción o incluso un estilo de música. Y por otro lado está la voz, cuando la marca participa en la creación de contenido y difusión de su marca a través de sus responsables con un estilo determinado. Este último caso corresponde con el branded content en formato audio o el audio (si lo hay) del branded content de la marca.
Pues analicemos alguna de estas marcas.
- ZARA
- IBERDROLA
- MERCADONA
Los comentarios sobre estas marcas y su vinculación con el sonido y el tono de su «voz» sólo están disponibles en el pódcast a partir del minuto 6.
Hasta pronto,
Ignacio de Miguel