Seguro que estás cansado de leer artículos del tipo “N razones para hacer…”.
Yo también hago ese tipo de contenidos, pero la cuestión más importante no es por qué debemos o es conveniente hacer algo determinado para nuestro negocio. La cuestión importante es por qué no lo hacemos.
Voy a plantear una serie de cuestiones que son las más habituales para no hacer algo, en este caso un pódcast.
Voy a plasmar negro sobre blanco esas reticencias y esos impedimentos que hacen que tú no tengas un pódcast para tu negocio.
Al ver estos motivos escritos, seguro que te hace pensar, y quien sabe, hasta decides hacer un pódcast para tu empresa.
1.No tengo tiempo de ocuparme
Es una media verdad (esto lo decimos cuando nos parece muy fuerte mencionar la palabra mentira).
Nunca tenemos tiempo para nada que no sea el día a día de nuestro negocio. Claro. ¿Y no forma parte del negocio la estrategia de comunicación y marketing?
¿No llevas a cabo ninguna tarea relacionada con la comunicación y el marketing en tu negocio? Me da igual que lo hagas tú, tu equipo o una empresa externa. Se trata de una tarea a la que se le dedican recursos.
El pódcast está dentro de estas tareas, así que no es verdad que no haya tiempo para hacerlo.
2.No tengo ni idea de por dónde empezar
Si eres un “solopreneur” de esos (menudos conceptos se inventan), un aprendizaje más te puede abrumar.
Salvo esos casos, diriges un equipo, contratas servicios, ¿por qué el pódcast es diferente?
No voy a hacer aquí campaña publicitaria de Agencia Pódcast, elige a tu proveedor, que hay muchos.
3.A mi no me sirve, quién me va a escuchar
Ojo, hablamos de podcasting y de escuchar pero esto no es del todo preciso: Hoy un pódcast hay que hacerlo con vídeo y distribuirlo en Youtube.
Hay dos motivos para esto. El primero que Youtube es el segundo buscador de contenido online. El segundo es que Youtube es la primera (o una de las primeras) plataforma de consumo de pódcast.
Otro día hablaré de este tema, no es el objeto de hoy.
A lo que iba este punto, ¿quién te va a escuchar? Tu público objetivo.
No haces un pódcast para captar nuevas audiencias entre un público que no es tu objetivo, para llegar a otros perfiles que no tienes claro si son tu objetivo de negocio.
Con un pódcast te diriges a los mismos a los que te diriges mediante otro canal. Ese perfil, que además de ser tu perfil, consume pódcast o video pódcast o como lo queramos llamar.
4. No conozco el medio, no sé si lo haremos bien
Para eso están las productoras de podcasting. No sólo se dedican a grabar y editar el sonido (bueno, algunos sí), sino que asesoran, ayudan, acompañan, facilitan, hacen guiones para los programas, etc.
Al final ocurre como con todo, hasta que no te pones a hacerlo no aprendes a hacerlo bien.
¿Cómo fue tu primer artículo en un blog o en Linkedin? ¿Cómo fue tu primera nota de prensa?
5. No hay retorno de la inversión (ROI) con un pódcast
Para lo que cuesta un pódcast no se obtiene el rendimiento apropiado, no merece la pena, es un gasto, no una inversión.
Este argumento es tan habitual como alejado de la realidad.
Por un lado, para poder medir los resultados de algo hay que establecer variables de medida.
Como en cualquier acción que llevas a cabo, hay que incorporar un CTA, una llamada a la acción, una sola, y medir su resultado.
No vale cualquier CTA, tiene que ser uno específico y motivado. Vamos, lo mismo que hacas con tus otros canales de comunicación y marketing.
Por otro lado, me remito al punto 3. Si has creado el contenido para tu público objetivo, tu acción tendrá resultado.
Si tienes una newsletter o un blog te pregunto: ¿Con qué plazo esperabas obtener rendimiento cuando empezaste? ¿Qué parámetros de éxito y ROI mides?
Aquí ocurre lo mismo. El plazo no es inmediato, es a medio y largo plazo como un blog.
Y el ROI en un blog y una newsletter lo mides en función de llamadas a la acción. Con el podcasting ocurre lo mismo.
Así que ahora que he desmontado 5 de las principales motivaciones para rechazar un pódcast para tu negocio o empresa, tal vez te lo vuelvas a plantear.
Estamos en contacto,
Ignacio de Miguel
Agencia Pódcast